Дополненная реальность в рекламе

Назад

Специалисты мира рекламы неустанно ищут новые способы завлечь и удержать внимание и интерес потребителей. Ежедневно мы окружены огромным количеством разнообразных видов рекламы, которая всячески старается убедить нас в превосходстве одного товара над другим или познакомить с очередной новинкой. Перенасыщение повседневной жизни человечества рекламой, с одной стороны, приводит к естественному желанию потребителя абстрагироваться от нее, а с другой стороны — к стремлению рекламщиков проникнуть в сознание потребителя все более изощренно, чтобы записать свои рекламные тексты на «корке мозга».

Ритм жизни ускоряется, а вместе с тем и растет потребность получения информации об окружающем мире как можно быстрее. Уровень развития технологий в рамках сегодняшнего времени близок к моменту, когда достаточно просто навести камеру мобильного устройства на тот объект, информация о котором необходима, и спустя мгновение уже получить ее на экране своего устройства. Распространение мобильных устройств оказало свое влияние на развитие рекламной индустрии и привело к появлению нового вида рекламы — рекламы с использованием технологии дополненной реальности.

Технология дополненной реальности (AR — augmented-reality) содержит в себе огромный потенциал для взаимодействия потребителей и брендов.

[1]

Все больше ведущих брендов используют дополненную реальность, чтобы привлечь аудиторию. Дополненная реальность позволяет взглянуть на привычные всем вещи по-новому, а в рамках рекламных компаний преподносит продукты брендов в новом свете и как бы оживляет их, и дает возможность взаимодействовать с потребителями совершенно иначе. Такой вид рекламы может стать интересным для потребителя за счет его интерактивности. Интерактив сам по себе привлекательнее, чем статичные объекты, поэтому реклама с использованием технологий дополненной реальности имеет все шансы стать популярной.

Так, например, Ikea добавила возможности дополненной реальности в свой каталог 2013 года, где потенциальные клиенты могли навести свои мобильные устройства на картинку и, например, увидеть как шкаф Ikea впишется в интерьер кабинета.

Некоторые компании в последнее время проводят среди своих потребителей различные игры и конкурсы с применением технологий дополненной реальности. Например, производители автомобилей предлагают скачать специальное приложение, которое поможет найти в городе секретные места с метками дополненной реальности. Используя приложение нужно считать метку после чего на экране мобильного устройства появляется виртуальное изображение новой машины, с которым надо сделать селфи (свою фотографию). Тот, кто первый сфотографируется с виртуальными объектами, получит ценный подарок.

«Макдоналдс» предложил свой вариант интерактива — игру, в которой предлагается поймать и сфотографировать на мобильное устройство, например, пирожок, который скачет по экрану вперемешку с другими предметами. Потом фотографию можно было предъявить в ближайшем ресторане «Макдоналдс» и получить за нее бесплатно реальный пирожок или чашечку кофе.

А рекламщики всемирно известного концерна Toyota, используя страницу журнала в автомобильном издании, позволяют рассмотреть и даже разобрать на части Toyota iQ:

Еще одним вариантом интерактивной рекламы является DVD с возможностью просмотра трейлера к фильму не вскрывая упаковку. С помощью своего мобильного устройства, которое у современного жителя мегаполиса всегда под рукой, легко можно просмотреть трейлер к фильму, не вскрывая упаковку, и выбрать диск, которой точно не разочарует вас при домашнем просмотре. Такая идея уже реализована в рамках проекта «Тофар».

Технология дополненной реальности используется в том числе для наружной рекламы и здесь она тесно связана с новым рекламным носителем — видеостеной, цель которой создать не только временный вау-эффект и поразить аудиторию. Использование видеостен в тандеме с технологиями дополненной реальности позволяет реализовывать такие проекты, как виртуальные примерочные, которые набирают популярность в век интернет-магазинов. Также видеостену возможно соединять с Интернетом и проводить с ее помощью интерактивные акции.

Дополненная реальность имеет все необходимое для того, чтобы перевернуть восприятие рекламы, сделать ее интерактивной, запоминающейся и придать некое ощущение игры.

Е. В. Кузьмина